El objetivo general del Taller de posicionamiento de pago es proveer a sus estudiantes de una formación general acerca de las formas en las que una empresa puede posicionarse en buscadores de forma directa a través de una inversión. 

Potenciar los conocimientos en Search ads y otros DSP de buscadores permite efectuar campañas efectivas y, con un conocimiento amplio se puede lograr un grado alto de conocimiento para conseguir campañas optimizadas. 

En el taller se trabajará para generar comprensión de los conceptos fundamentales para el planteamiento y ejecución de campañas de posicionamiento de pago. Al disponer de estos conocimientos, se incrementan las posibilidades de optimización de estrategias globales de marketing. 

El trabajo de diseñar y ejecutar campañas de posicionamiento de pago no es sencillo y requiere de formación para evitar el derroche de la inversión. De hecho, a día de hoy, es muy sencillo identificar empresas que no optimizan campañas de posicionamiento y no obtienen resultados satisfactorios. 

Por todo ello, el perfil profesional que sea capaz de diseñar con detalle campañas de posicionamiento de pago en buscadores está cotizado, dada la poca especialización que hay en este ámbito.

El taller sirve de aproximación al sector para  profesionales que deseen conocer el entorno que rodea al posicionamiento de pago. Este taller promueve, de manera particular, el conocimiento de elementos clave en una rama empresarial fundamental, el espíritu optimizador y la generación de ideas para conseguir un perfil proactivo y con conocimientos básicos sobre la temática.

El diseño de los estudios ha supuesto la definición de las competencias generales y específicas que el estudiantado debe adquirir con el taller. El diseño se ha regido por principios de concepción integral de la docencia y su oferta docente se ha planificado de manera que facilite el aprendizaje del estudiante. Asimismo, su organización curricular atiende a criterios de interdisciplinariedad, con la finalidad de que el estudiante adquiera los conocimientos y competencias propias de su especialización, como gestor en el campo profesional que corresponde dentro del sector específico que nos ocupa.